L’OM accélère sa transformation. Avec sa nouvelle plateforme de marque « Football sans filtre », le club olympien veut moderniser son identité tout en renforçant son rayonnement à l’international.
L’OM poursuit la transformation de son image. Après avoir présenté un nouveau logo, le club olympien a dévoilé une nouvelle plateforme de marque baptisée « Football sans filtre ». Selon Sportune, ce projet concerne l’identité visuelle, le digital, les lieux de vie du club et le merchandising.
Pour mener ce chantier, l’OM s’est appuyé sur l’agence de branding Leroy Tremblot, rattachée au groupe The Fan Syndicate. L’objectif est de renforcer le rayonnement du club à l’international tout en conservant les marqueurs forts de son identité marseillaise.
Une identité tournée vers l’international
Cette nouvelle plateforme repose sur la culture locale et la volonté de la faire rayonner au-delà de Marseille. Elle s’accompagne notamment d’une typographie propriétaire baptisée « OM Marseille », inspirée du littoral, de la lumière et de l’art de vivre méditerranéens.
L’écosystème digital sera également repensé avec un nouveau site internet, une nouvelle application et une plateforme dédiée à la nouvelle identité du club. Plusieurs lieux, dont le Stade Vélodrome, le centre d’entraînement Robert-Louis-Dreyfus et le nouveau siège administratif, sont aussi concernés.
Cinq nouvelles collections
Le chantier s’étend enfin au merchandising et à la marque employeur. Selon Sportune, cinq collections ont été développées en complément de l’offre de l’équipementier officiel. L’OM a également retravaillé sa marque employeur pour accompagner ses recrutements et mieux transmettre sa culture en interne.
