Adidas devrait redevenir l’équipementier de l’OM à partir de la saison 2028-2029. Pour Cyril Astier, ce retour répondrait autant au poids commercial du club qu’à son histoire commune avec la marque.
Cyril Astier considère que l’OM représente une cible presque incontournable pour Adidas sur le marché français. L’ancien responsable du marketing du club chez l’équipementier allemand estime qu’une marque mondiale ne peut se contenter d’une présence secondaire dans l’Hexagone.
« Pour une marque, il faut avoir le club fort du pays. Aujourd’hui, en France, c’est le PSG, parce qu’ils sont forts sportivement. Mais pour un équipementier, ce qui va être important aussi, ce sont les produits dérivés, le chiffre d’affaires qu’il va pouvoir dégager, l’histoire qu’il va pouvoir raconter, toute la communication… Et pour ça, il n’y a pas meilleur club que l’OM », explique-t-il dans les colonnes de La Provence.
« Le top club français, c’est l’Olympique de Marseille »
Cyril Astier estime qu’Adidas avait besoin de retrouver une grande vitrine en France après dix années de séparation avec Marseille. « En France, si tu n’as pas le PSG ou l’OM, c’est dur d’exister. Il leur fallait un top club français, et aujourd’hui, le top club français, c’est l’Olympique de Marseille », poursuit-il.
Adidas devrait donc reprendre la main sur le merchandising olympien à compter de l’été 2028.
