À une semaine du coup d’envoi avec Rennes-OM, la Ligue se prépare à lancer sa propre plateforme pour diffuser huit matchs sur neuf par journée. Tarifs, distribution, programmes… Décryptage de ce pari audacieux.
La LFP franchit le Rubicon. Face à l’échec de la commercialisation des droits TV, l’instance dirigeante du football français crée sa propre chaîne. Ligue 1+ verra le jour le 15 août prochain avec Rennes-OM en guise de baptême du feu.
Nicolas De Tavernost, directeur général de LFP Média, assume ce « gros challenge » : « On va mettre en place l’application et la plateforme Ligue 1+ en un temps record. Un travail important a été effectué et a porté sur trois chantiers : la distribution, l’éditorial et le marketing de l’offre. »
Une stratégie tarifaire pour séduire
Consciente de l’échec de DAZN et de ses tarifs prohibitifs, la LFP mise sur l’accessibilité. L’offre standard s’établit à 14,99 € par mois avec engagement, 19,99 € sans. Les moins de 26 ans bénéficient d’un tarif préférentiel à 9,99 €, identique à la formule mobile.
Une offre promotionnelle à 9,99 € pour trois mois sera réservée aux premiers abonnés entre le 11 et le 31 août. L’objectif affiché est d’atteindre un million d’abonnés à la fin de la saison.
Canal+ absent du dispositif
Principal écueil, l’absence de Canal+ dans la distribution. Seul opérateur majeur à manquer à l’appel, la chaîne cryptée a préféré programmer Liverpool-Bournemouth en clair face à Rennes-OM. Une attitude qui a de quoi agacer, alors que le football français est dans le dur : « Nous sommes ouverts à toute discussion. Notre porte est ouverte, la balle est dans le camp de Canal+ », a néanmoins rétorqué De Tavernost.
Orange, SFR, Free, Bouygues, DAZN, Molotov et Amazon proposeront la plateforme dès le 11 août. Un écosystème quasi complet pour ce pari inédit du football français.
